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15年 一直追赶淘宝的企鹅还跑得动吗?

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2019-08-12 评论数:

  根据网经社的测算,今年618期间(6月1日至18日)电商全行业下单金额有望超4000亿元,阿里、

  除此之外,苏宁易购、唯品会、国美等都要稍逊风骚;网易旗下的严选和考拉,小米的有品,也很难与之相比。“电商行业是一场长跑”,如今看来也要暂时止步了。

  618年中大促最早源自于的店庆,后来慢慢发展成全网电商的狂欢。从百度百科的资料来看,如果把2010年算作第一年的618大促,今年算是第十个年头。在这短短的10年时间里,多少曾经有名的电商玩家,比如易迅网、1号店、红孩子等,最后都在一轮轮征战中,走向了卖身,甚至于覆灭的结局。

  毫无疑问,电商市场是一块“大蛋糕”。作为阿里巴巴旗鼓相当的对手——腾讯,对此不可能没有想法。但是,互联网圈内的人都知道这样一句话:“腾讯没有电商的基因。”

  2005年,马云的C2C交易网站淘宝网刚刚成立2年,雅虎注资10亿美元给,并由后者收购中国,淘宝以“免费”之名击败了美国的跨境电商巨头eBay,同时顺便狙击了国内竞争对手易趣网;也是这一年,刘强东不顾老员工反对,关停了当时营业额5000万元的线万元的线上业务,完成零售店面转型电商。

  同年,马化腾也做了三件大事。第一,马化腾抵住了微软MSN的冲击,QQ在社交领域站稳了脚跟;第二,腾讯收购了后来的“微信之父”张小龙的Foxmail,因张小龙不愿意前往深圳,成立了“腾讯广州研究院”,为腾讯后来的社交霸主地位打下了地基;第三,成立拍拍网,首次试水电商。

  拍拍网,是腾讯的首个电商网站。其实,个域名早在2001年的时候就购买了,直到2005年才正式启用。可以猜测的是,也许在腾讯当时成立的第四年之时,马化腾就已经产生过类似的想法。当时,腾讯QQ注册用户数已增至5000万。而到了2005年,QQ用户已然过亿,而此时中国互联网用户数也只是刚刚破亿而已。六合年开奖号码记录

  背后依托于腾讯自身的社交体系,刚问世的拍拍网,拥有QQ的流量,有着良好的发展基础,被誉为当时马化腾“第三重视”业务。那时的拍拍,是风光的。当时负责拍拍网的是出身的湛炜标,接管拍拍之后,自然也就成为了腾讯电商的首任“老大”。根据Alexa数据显示,拍拍网仅仅运营百天就进入了“全球网站流量排名”前500强,创下了电商网站进入全球网站500强的最短时间纪录。

  拍拍运营半年的时候,注册卖家超过百万,用户总数超过900万。等到2006年9月12日时,拍拍网上线一周年,已经成长为中国最有影响力的C2C平台之一,同淘宝和并驾齐驱。

  2006年,拍拍还“借到”了两股东风。一是5月淘宝推出“招财进宝”服务,也就是淘宝站内竞价排名,直通车的前身,大部分淘宝卖家罢市抗议,一部分卖家从淘宝跑到了拍拍;二是被TOM集团收购,经历了9个月的整顿,拍拍趁机抢占其部分市场份额。

  2007年第二季度时,拍拍网注册用户已近5000万,C2C市场份额达9%。

  淘宝的“跟随者”拍拍网,可能应验了这句话。淘宝商城首任总经理、当当网前COO黄若曾说:“最早学淘宝做拍拍,跟着淘宝走,以新旧动能转换、乡村振兴、海洋强省、军民融合!做一个远远跟着的老二,等老大犯大错误,但是几年过去了淘宝份额没有减少,而腾讯电商的地位反而变得很漂浮。”在2007年之后,拍拍并没有找到自己的壁垒,市场份额开始萎缩。与之形成对比的是,淘宝通过“支付宝”等手段开始创新,快人一步,最后占据了C2C电商市场的龙头位置。

  等到了2013年,根据中国电子商务研究中心的数据显示,中国C2C网络购物市场格局保持相对稳定,交易规模持续平稳增长。淘宝地位依然稳固,截至6月,市场份额占比95.1%,以绝对优势领先于第二位的拍拍网(4.7%)和第三位的易趣网(0.2%)。

  2009年,腾讯在电商领域推出了B2B2C模式的官方店。不同于之前的C2C模式的拍拍,QQ会员官方店独立建站,但是同拍拍流量互通。这也就意味着,不到四年,腾讯又有了一个新的电商品牌。QQ会员官方店是对有一定信用评级的用户开放的购物平台,同时也可以帮助商家进行推广等活动。

  还是比腾讯快一步。2008年4月,阿里巴巴成立了淘宝商城,同样也是开展B2B2C业务,这也就是“天猫”的前身。

  QQ官方会员店,从名字就可以听出来,最初是为“会员”而服务的,而这必定存在一定的消费门槛。一年后,腾讯才意识到这个问题。在次年3月,QQ会员官方店升级为QQ商城,会员可以享受打折优惠,开放给全网用户。

  然而根据艾瑞方面给出的数据,到了2011年第一季度,淘宝商城已拥有B2C电商领域46.9%的市场份额,而C2C方面,淘宝网占据90.5%的市场份额,腾讯拍拍就有8.9%。

  2011年10月,腾讯又开了一个新的电商平台——QQ网购。距QQ商城成立的时间,也不超过2年。但是如此众多的电商品牌,难免让人分不清它们之间的区别。QQ第一位产品经理、腾讯电商控股首任CEO吴宵光曾在接受采访时说:“在外界看来,腾讯电商的品牌形象非常混乱。在首次QQ网购开放平台商户会议上,一个美容类的商家就曾经问我们,究竟QQ商城和QQ网购的选品有什么不同?”

  黄若也曾经发问腾讯:“QQ网购到底要做什么?主要做流量输出模式?这种模式是广告模式,还是顾客整合,或者是网上购物的中介地?一定要有一条线把资源扯到一起,如果仅仅为了卖广告,那可以有更加简单的办法,例如开发新的频道。”

  当时有企业大V在微博爆料,称腾讯高管内部曾针对电商业务发生争吵,认为“电商部门一直以来无所作为”,至今真相如何,已经很难得知。但可以知道的是,在2012年,腾讯自己都已经在怀疑,腾讯到底是不是做电商的料?

  在当年腾讯电商内部的独立大会上,马化腾说:“我们看到这个产业链比我们过去所看到的新的业务产业链更长,如何更有效地管理电商的物流、仓储、线上人员和线上业务,一定要靠产业链的合作伙伴能力合作才能成功。”

  可能马化腾觉得,也许腾讯自己线日,马化腾宣布,将向独立运营的腾讯电商控股公司投入10亿美元,构筑新一代电子商务开放平台。集团总裁刘炽平出任该公司董事长,吴宵光担任总经理。此次10亿美元的一次性投资在中国电商界排名第二,仅次于京东

  仅仅两年后,2014年1月,马化腾和刘强东在香港吃了顿饭,这也是他们第四次会谈。就在这顿饭上,京东收购腾讯旗下QQ网购和拍拍网100%的权益,以及易迅网的部分股份,腾讯则拥有京东15%的股份。

  马化腾和刘炽平调动整个腾讯的所有资源,强势灌流量,然后拼命地去投物流。结果,在美国的话,我七八个月都没有接电话,早上会没开,一个电话也没接单就是每周收点邮件,完全是兄弟们跟他们打,结果几个月之后不仅仅跟我们的差距没有缩小,反而变得更大了。所以呢,马化腾跟刘炽平说,这仗已经没法打了,因为你想,竞争对手的老板都不在公司,是吧,人家都不管了。底下兄弟们打,你都打不过人家,这怎么打?既然没法打了,算了吧,交了吧。”当时腾讯有6000多名员工需要安置,马化腾和刘强东说,不能辞退任何一个员工,要刘强东一定要

  马化腾表示,任何一个互联网公司,它即使不是直接做电子商务,未来它的流量也会变现卖给电商公司和电商平台,这是不可忽视的产业发展

  步步高、海澜之家、小红书、每日优鲜等,投资名单包括如今电商领域占据第二和第三位的京东、拼多多,其他上市的公司还包括美团点评、唯品会58同城、微店等。如果将腾讯投资的电商领域公司的市值或估值加在一起,总规模超千亿美元。

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